Сайт сам по себе клиентов не приводит. Разбираем, как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно: что можно сделать бесплатно за пару вечеров, что займёт месяцы и в какой момент выгоднее отдать продвижение специалисту.
Продвигать сайт, которого нет в поиске, бессмысленно. Первым делом добавьте его в Яндекс Вебмастер и Google Search Console: это бесплатно и занимает 15 минут. Там видно, какие страницы попали в индекс, какие ошибки нашёл робот и по каким запросам сайт уже показывается.
Отдельно посмотрите скорость и мобильную версию. Больше половины поисковых запросов по услугам приходит с телефонов, и медленный сайт теряет и позиции, и людей, которые до него всё-таки дошли.
Продвигают сайт не «вообще», а по конкретным запросам. Откройте Вордстат и посмотрите, как люди называют вашу услугу: часто совсем не так, как принято внутри отрасли. Например, «продвижение сайтов» в Оренбургской области ищут втрое чаще, чем «SEO-продвижение».
Разделите запросы на две группы. Коммерческие — когда человек готов купить: «заказать», «цена», «в Оренбурге», «под ключ». Информационные — когда он разбирается в вопросе: «как», «что такое», «сколько стоит». Первые ведут на страницы услуг, вторые — на статьи.
Одна страница — одна группа запросов. Если продвигать две страницы по одному запросу, они будут мешать друг другу, и Яндекс не поймёт, какую показывать.
Самая частая ошибка — все услуги на одной странице. Такая страница не может занять место в выдаче сразу по «ремонту ванной», «укладке плитки» и «электромонтажу»: для каждого запроса Яндекс ищет страницу, которая отвечает именно на него. Поэтому под каждую услугу — своя страница, а если вы работаете в нескольких городах — ещё и под город.
Что проверить на каждой странице услуги:
Не нужно вписывать запросы в текст списком — Яндекс за это понижает. Главный запрос — в title, H1 и первом абзаце, остальное — естественными формулировками.
Для коммерческих запросов Яндекс оценивает не только текст, но и то, насколько сайту можно доверять: так называемые коммерческие факторы. Их легко добавить самому, и они часто дают больше, чем переписанные тексты.
По запросам с городом или словом «рядом» над обычной выдачей Яндекс показывает организации с карты. Для локального бизнеса это часто половина звонков из поиска, а карточка бесплатная. Заполните её полностью: категории, услуги с ценами, фото, часы работы, ссылку на сайт — и собирайте отзывы от реальных клиентов.
Подробно о том, как поднять карточку, — в статье про Яндекс Карты для бизнеса. Если некогда заниматься самим, продвижение в Картах можно отдать нам.
Статьи приводят людей, которые ещё выбирают, и показывают Яндексу, что вы разбираетесь в теме. Писать стоит не «о компании», а ответы на вопросы, которые клиенты задают вам по телефону: сколько стоит, как выбрать, что лучше, какие сроки. Темы подскажет тот же Вордстат — запросы со словами «как», «сколько», «что лучше».
Из каждой статьи ставьте ссылку на подходящую услугу, а со страницы услуги — на статьи по теме. Такая перелинковка помогает и роботу, и человеку дойти до заявки.
Внешние ссылки по-прежнему влияют на позиции, но покупать их пачками на биржах опасно: Яндекс умеет находить такие ссылки и понижать сайт. Для регионального бизнеса безопаснее и полезнее каталоги организаций (2ГИС, отраслевые справочники), партнёры, городские СМИ и сообщества. Десяток живых ссылок лучше сотни купленных.
SEO — не быстрый канал. Первые изменения в позициях обычно видны через 1–2 месяца после правок, заметный поток клиентов — через 4–6 месяцев. Самостоятельно можно сделать почти всё из этого плана бесплатно, но это десятки часов, а ошибка в структуре или технике может стоить нескольких месяцев.
Специалиста есть смысл звать, когда сайт уже приносит деньги и важна скорость, когда конкуренты в выдаче сильные или когда нет времени разбираться. Из чего складывается цена, мы разобрали в статье сколько стоит SEO-продвижение, а как проверить работу подрядчика — в 7 вопросах к SEO-отчёту.
