Интернет-магазин с 3 000 товаров в 15 категориях работал два года почти без SEO: сайт был технически исправен, но собирал 3 000 визитов из поиска в месяц и 5–10 заказов с них.
Владелец пришёл с простым запросом: ассортимент большой, а трафика нет. Конкуренты в выдаче — федеральные сети и маркетплейсы, конкурировать с ними по запросам вида «купить кирпич» бессмысленно. Мы предложили расти на среднечастотных и низкочастотных запросах: характеристики, размеры, марки, применение.
Стартовая картина: в индексе 1 100 страниц из 3 000 товаров, у категорий одинаковые Title по шаблону «Название — купить в интернет-магазине», фильтры закрыты от индексации целиком, товарные карточки без описаний.
Собрали ядро на 4 800 запросов из Вордстата, подсказок и отчёта «Запросы» в Метрике, затем разложили по группам: категория, подкатегория, марка, размер, применение. Частотность отдельных запросов — 20–80 показов, но суммарно группы давали больше, чем несколько высокочастотных ключей, а выйти по ним в топ реально за два-три месяца.
Добавили 180 страниц под подкатегории и характеристики: не только «Газобетонные блоки», но и «Газобетонные блоки 200 мм», «для перегородок», «с доставкой в день заказа». Для каждой прописали собственный Title, H1, описание с условиями доставки и возврата.
Открыли для индексации значимые комбинации фильтров и закрыли мусорные — сортировки, страницы с двумя и более параметрами, пагинацию свыше десятой страницы. Для открытых фильтров сделали генерацию уникальных заголовков и текстов по шаблону с подстановкой параметров.
На старте мы открыли все фильтры сразу — в индекс полезло 40 000 страниц с одинаковым содержанием, и рост остановился на месяц. Правило простое: открывать комбинацию стоит только если по ней есть спрос и её можно наполнить уникальным содержанием.
Сжали изображения и перевели в WebP, настроили кэш и ленивую загрузку, убрали дубли со слэшем и без, собрали один sitemap с приоритетами. Загрузка страницы каталога сократилась с 3,6 до 1,2 секунды, мобильные Core Web Vitals вышли в зелёную зону.
Описали 600 самых востребованных товаров: характеристики таблицей, расход на м², совместимость, фотографии на объекте. На страницах категорий добавили цены, условия доставки по городу и области, самовывоз, документы для юрлиц. Это влияет не только на ранжирование: доля отказов на категориях упала с 42% до 28%.
Первые сдвиги по низкочастотным запросам появились на третьем месяце: 4 200 визитов и 60 запросов в топ-20. К пятому месяцу — 7 800 визитов, к седьмому — 12 000 визитов и 340 запросов в топ-10. Заказы из поиска выросли с 5–10 до 74 в месяц.
