Перед тем как вкладываться в продвижение, стоит понять, что мешает сайту уже сейчас. Разбираем по шагам, как проверить сайт на SEO самостоятельно: техника, индексация, структура, тексты и коммерческие факторы — с бесплатными инструментами.
Начать можно с автоматической проверки: она за минуту находит грубые ошибки, на которые иначе уходит вечер. Вставьте адрес в наш бесплатный анализ сайта онлайн, без регистрации. Он проверит индексацию и robots.txt, title, description и H1, скорость ответа, HTTPS, мобильную версию и часть коммерческих факторов: телефон на странице, форму заявки, счётчик Метрики. Итог покажет оценкой из 100 и списком того, что исправить.
Автоматическая проверка видит одну страницу так, как её видит робот. Понять, какие страницы в поиске, по каким запросам сайт показывается и чем он хуже конкурентов, она не может. Для этого нужен ручной аудит по шагам ниже.
Для ручного аудита хватит бесплатных инструментов:
Если сайта ещё нет в Вебмастере, начните с этого: без него аудит превращается в гадание. Данные появляются не сразу, первые запросы и страницы обычно видны через 1–2 недели после добавления.
Индексация показывает, какие страницы робот нашёл и решил показывать в поиске. В Вебмастере откройте «Индексирование → Страницы в поиске» и сравните число с реальным количеством страниц на сайте.
Отдельно загляните в «Диагностику» на главной Вебмастера. Там собраны проблемы, которые Яндекс сам нашёл на сайте: от недоступных страниц до отсутствия карты сайта. Критичные исправляют в первую очередь.
Технические ошибки не дают роботу нормально прочитать сайт, и никакие тексты тогда не помогут. Проверьте:
Посмотрите, есть ли на сайте отдельная страница под каждую услугу и под каждый важный запрос. Типичная проблема небольших сайтов: все услуги на одной странице или страницы, которые спорят за один запрос. Возьмите Вордстат, выпишите, как люди ищут ваши услуги, и сопоставьте с тем, какие страницы есть.
Введите в Яндексе главный запрос с названием города. Если сайт вообще не находится или находится не та страница, которую вы хотели бы видеть, проблема в структуре или текстах.
В Вебмастере, в разделе «Поисковые запросы», видно, по каким запросам сайт уже показывается и на какой позиции. Запросы на 5–20 месте дают самый быстрый рост: страницу под них обычно достаточно дописать.
Заголовок страницы в выдаче (title) и её описание (description) человек видит первыми в поиске. Пройдитесь по основным страницам:
Частая находка на сайтах из конструкторов: у всех страниц одинаковый title с названием компании. Для поиска это значит, что страницы ни про что. Исправляется за час и даёт заметный эффект.
Текст должен отвечать на вопрос человека, а не повторять ключевые слова. Проверьте, нет ли на страницах одинаковых кусков текста, «воды» вроде «команда профессионалов с индивидуальным подходом» и перечислений запросов через запятую. За последнее Яндекс понижает весь сайт, а не одну страницу.
Хороший признак: прочитав страницу, клиент понимает, что вы делаете, сколько это стоит и как оставить заявку. Сравните объём и содержание с тремя сайтами из топа по вашему запросу. Если у всех есть разделы «цены», «сроки», «как проходит работа», а у вас нет, их стоит добавить.
Для запросов со словами «купить», «заказать», «цена» Яндекс оценивает, насколько сайту можно доверять как продавцу. Это и есть коммерческие факторы. Улучшить их часто проще всего, а для сайтов услуг они нередко решают больше, чем тексты.
Анализ коммерческих факторов делают сравнением с конкурентами. Откройте 5 сайтов из топ-10 по главному запросу и отметьте, что есть у них и у вас:
Всё, что есть у большинства сайтов из топа, но нет у вас, идёт в список доработок первым. Отдельно проверьте, что телефон и адрес совпадают везде: на сайте, в Картах, в 2ГИС и в справочниках. Расхождения снижают доверие и Яндекса, и людей.
Даже идеальный с технической стороны сайт проседает, если люди быстро с него уходят. В Метрике посмотрите:
Составьте список проблем и расставьте приоритеты:
Технические ошибки часто исправляются за день, а эффект от них заметен уже после следующего обхода робота. Изменения в структуре и текстах Яндекс учитывает за 2–6 недель. Повторяйте аудит раз в квартал и после каждой крупной переделки сайта: при переезде на новый движок чаще всего и теряют позиции.
Что делать дальше, по шагам, написано в статье как продвинуть сайт в Яндексе. Если нет времени разбираться, закажите аудит у нас: разовый технический аудит стоит от 12 000 ₽, с ним вы получите список ошибок по приоритетам и план SEO-продвижения на квартал. Из чего складывается цена продвижения после аудита, разобрано в статье «Сколько стоит SEO».
